反向混淆并非在后使用人意圖攀附他人商標價(jià)值,而是其通過(guò)大規模的不當促銷(xiāo)和宣傳活動(dòng),導致消費者將在先商標權利人的商品誤認為來(lái)源于在后使用人或認為兩者存在關(guān)聯(lián)性,使合法商標權利人與注冊商標之間的特定聯(lián)系被割裂;法律為商標權利人預留的注冊商標使用空間受到侵害或侵占,商標權利人寄予商標拓展市場(chǎng)空間的愿望受到抑制;最終造成商標權利人商譽(yù)和企業(yè)身份的淹沒(méi)、弱化,造成商標權利人的權益受到侵害。商標反向混淆中,消費者看到標識后會(huì )產(chǎn)生在先商品來(lái)源于在后使用人,或者兩者存在某種關(guān)系的錯誤聯(lián)想。保定商標注冊認為這是因為,在后商標使用人往往處于市場(chǎng)強勢地位,其憑借強大的經(jīng)濟實(shí)力和市場(chǎng)控制力對使用類(lèi)似于他人商標的相關(guān)商品實(shí)施廣泛宣傳、促銷(xiāo)等商業(yè)行為,導致消費者產(chǎn)生混淆。并且,在后商標使用人的不當使用行為使該商標具有的知名度越高、在后企業(yè)的市場(chǎng)占有程度越高,發(fā)生反向混淆的可能性就越大。