在具體實(shí)施制度上,三審稿保留了二審稿的大部分內容,如規定商標注冊審查、查處商標侵權案件,爭議處理和商標民事、行政案件審理過(guò)程中,當事人主張馳名商標權利的,分別由國家商標局、商標評審委員會(huì )和有關(guān)法院作出認定。相關(guān)規定較長(cháng)時(shí)間持續使用并為相關(guān)公眾所熟知的商標,所有人認為其權利受到侵害時(shí),可以請求相應保護。生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或廣告宣傳等商業(yè)活動(dòng)。這意味著(zhù),馳名商標不再是一種企業(yè)主動(dòng)申請、批量認定的榮譽(yù)稱(chēng)號,得以重新回歸對抗惡意注冊、不正當競爭的制度原意。保定商標注冊闡述知情人士告訴記者,全國人大法工委綜合考慮各方意見(jiàn),馳名商標認定中又刪去了“較長(cháng)時(shí)間”和“持續使用”這兩個(gè)限定條件。這一修改主要是因為,現實(shí)生活中達到“相關(guān)公眾知曉”標準的商標,并不一定都達到這兩個(gè)條件。此外,這也是對實(shí)踐中過(guò)分提高“馳名商標”保護標準,把權利救濟制度異化為品牌戰略的一種矯正。