馳名商標的主動(dòng)認定強化了人們對馳名商標的認知程度、信賴(lài)程度,同時(shí),馳名商標的主動(dòng)認定在商標所有人與社會(huì )公眾之間人為地形成了一種權利的不平衡,往往會(huì )導致對馳名商標的過(guò)度保護,這對其他企業(yè)有失公平.尤其是像文字組合這樣的商標,并不是任意幾個(gè)漢字組合在一起就能形成一個(gè)好的商標,它需要精心策劃、設計才行,然而真正寓意深刻的漢字組合又顯得那么有限,因此這種文字組合被個(gè)別廠(chǎng)家壟斷使用也并不合理。
        對馳名商標認定方式的轉變,不僅是某些企業(yè)的認識沒(méi)有跟上,就是某些執法機關(guān)的認識也沒(méi)能及時(shí)到位,在執法過(guò)程中對地方法院認定的馳名商標不予認可;不僅如此,在很大程度上公眾也還存在著(zhù)國家工商總局商標局及商標評審委員會(huì )認定的馳名商標更具權威的認識.其關(guān)鍵就在于原來(lái)的思維定式?jīng)]有改變,還把馳名商標看成是一種榮譽(yù),把馳名商標看成是能獲取額外利益的工具。
        獲得馳名商標不是目的,馳名商標本身也不是企業(yè)的搖錢(qián)樹(shù).國家之所以要立法認定馳名商標,關(guān)鍵在于保護馳名商標.認定馳名商標是維權手段,而不是最終目的.如果企業(yè)不把精力用在經(jīng)營(yíng)上,即使獲得了馳名商標,這樣的****也不會(huì )****,這樣的所謂的搖錢(qián)樹(shù)也早晚會(huì )枯萎。