我國《商標法》在第9條規定“商標應當具有顯著(zhù)性”的基礎上,以第11條第一款明確規定缺乏顯著(zhù)特征的符號不得作為商標注冊,如商標由其指定商品的通用名稱(chēng)、圖形、型號構成的；保定商標注冊商標直接表示其指定商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點(diǎn)的。但顯著(zhù)性是一個(gè)抽象的不確定的法律概念,商標法不可能窮盡商標缺乏顯著(zhù)性的情形。因此,我國商標局在商標審查實(shí)踐的基礎上,制訂了商標顯著(zhù)性審查標準,如《商標審查標準》（1994年12月）、《外文商標審查標準》（2001年12月）。
　　保定商標注冊關(guān)于一個(gè)商標是否具有顯著(zhù)性,主要有兩種觀(guān)點(diǎn)。一是外觀(guān)構成說(shuō),認為顯著(zhù)性是指商標本身的構成而言,即構成商標的符號便于識別,能夠引起消費者的注意,該符號就具有商標的顯著(zhù)性。至于該符號作為商標能使消費者識別該商品的來(lái)源,即所謂自他商品識別力,只是顯著(zhù)性的結果而已。二是自他商品識別力說(shuō),認為顯著(zhù)性乃商標借以識別自己與他人商品之能力,是一相對的概念,須考慮該商標使用的商品、商品的消費者等因素,故只能在個(gè)案中決定。凡是符號具有識別商品來(lái)源能力者,即具有商標的顯著(zhù)性。保定商標注冊如果符號本身在外觀(guān)上欠缺商標的顯著(zhù)性,但經(jīng)過(guò)****實(shí)際,具有識別商品來(lái)源的作用,也承認該符號具有了商標的顯著(zhù)性。