常常碰到一些企業(yè)經(jīng)營(yíng)者,他們擁有自己獨創(chuàng )的品牌,于是向國家商標局申請注冊。但在保定商標注冊申請過(guò)程中,因申請時(shí)間長(cháng)達一年之久,他們往往產(chǎn)生困惑,自己的獨創(chuàng )品牌到底是先申請等拿到注冊證后再使用為好,還是邊申請邊使用為好?
　　有些保守型客戶(hù)愿意先申請,拿證后再使用,采用此種方法建立并打造自己的品牌,即不拿到注冊證,不輕易進(jìn)入市場(chǎng)。雖然在某種程度上減少了因后期商標駁回造成的財力物力損失,但是這種方法也有其弊端。法律明確規定,對于尚未大量投入使用的訴爭商標,在審查判斷商標近似和商品類(lèi)似等授權確權條件及處理與在先商業(yè)標志沖突上,依法適當從嚴掌握商標授權確權的標準,充分考慮消費者和同業(yè)經(jīng)營(yíng)者的利益,有效遏制不正當搶注行為,盡可能消除商業(yè)標志混淆的可能性。因此,一旦遇到保定商標注冊駁回的情況,由于商標從未投入使用,反而讓自己失去了駁回復審的博弈機會(huì )。
　　另一方面,目前很多企業(yè)都采用邊申請,邊使用的方法管理自己的品牌,即不管是否拿到注冊證,從申請之日起或者在申請之日前便已開(kāi)始使用。這種方法的****弊端即當申請商標被駁回時(shí),在長(cháng)達一年的使用過(guò)程中,不僅耗費了大量的人力物力財力,一年的心血付諸東流,還得對已使用中的品牌下架甚至重新調整,這對企業(yè)而言無(wú)疑是重創(chuàng )。但是,根據商標法有關(guān)保護在先商業(yè)標志權益與維護市場(chǎng)秩序相協(xié)調的立法精神,審查員充分尊重相關(guān)公眾已在客觀(guān)上將相關(guān)商業(yè)標志區別開(kāi)來(lái)的市場(chǎng)實(shí)際,注重維護已經(jīng)形成和穩定的市場(chǎng)秩序。所以,這種方法的優(yōu)勢在于,在保定商標注冊駁回復審這條救濟途徑上,由于商標大量的投入使用,形成的穩定的市場(chǎng)關(guān)系,往往會(huì )受到商評委的認可,故而即使在商標授權階段駁回了,在確權階段仍有反敗為勝的可能。