“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,司法保護知識產(chǎn)權面臨前所未有的新挑戰。既有科技日新月異的技術(shù)創(chuàng )新帶給知識產(chǎn)權的新變革,又有政府宏觀(guān)管理和改革帶來(lái)的新挑戰,特別是知識產(chǎn)權商業(yè)維權案件猛增成為當前知識產(chǎn)權訴訟的新趨勢,保定商標注冊知識產(chǎn)權法官必須與時(shí)俱進(jìn)更新司法觀(guān)念,遵循適度保護原則平衡當事人利益。既要保護知識產(chǎn)權權利人的私權,又要平衡侵權人、權利人、代理人及社會(huì )公眾間的利益,引導權利人向源頭維權,實(shí)事求是強化保護知識產(chǎn)權的對應之策。
　　時(shí)至今日,企業(yè)對商標的重視,依然存在程度上的不同。在有些企業(yè),擁有注冊商標與使用保定商標注冊似乎是兩件****不相關(guān)的事情,由不同的部門(mén)負責,而且不同部門(mén)的人也缺乏溝通,商標的使用顯得比較隨意。如果留意觀(guān)察他們不同系列、不同層次的產(chǎn)品就會(huì )發(fā)現,同樣一件商標竟然有多種視覺(jué)形象。如一家從事傳統制造業(yè)的公司,在不同系列的產(chǎn)品上,其商標竟然顏色會(huì )不一樣。據說(shuō),這是為了讓商標更好地適應不同產(chǎn)品的風(fēng)格,以及方便安裝商標標牌的需要。
　　對企業(yè)的商標管理部門(mén)而言,應當審閱廣告包裝等媒介上所使用的商標是否與注冊商標圖樣相同,商標一經(jīng)注冊,在使用時(shí)則必須以注冊圖樣為標準,即使為配合整體設計也不要輕易進(jìn)行改動(dòng),以免違反商標法的強制性規定,而導致所注冊的商標無(wú)法發(fā)揮其效力。
　　張茅強調,保定商標注冊要加強研究,為品牌競爭和創(chuàng )新發(fā)展提供理論支撐和智力支持。他指出,在“大眾創(chuàng )業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng )新”的時(shí)代,在經(jīng)濟日益全球化的大背景下,迫切需要加強商標品牌理論研究。中國商標品牌研究院的成立,標志著(zhù)一個(gè)加強商標品牌理論與實(shí)務(wù)研究重要平臺的誕生,對于提高我國商標品牌理論研究水平,建設商標品牌強國,具有重要的現實(shí)意義。
　　從樹(shù)立商業(yè)形象的角度來(lái)看,保定商標注冊的使用也不允許隨便改動(dòng),尤其是不應該讓商標標志在不同的地方呈現出不同的差異。因此,保持商標使用的形象與商標注冊的形象一致,保持保定商標注冊使用在不同場(chǎng)合中的形象一致,是法律的要求,也是塑造商業(yè)形象的需要。