2014年5月1日新《商標法》正式實(shí)施后,“馳名商標”標示將禁止出現在商品包裝和廣告上,即禁止生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上,或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。事實(shí)上,馳名商標一直左右消費者購買(mǎi)決策的重要因素。在消費者眼中,“馳名商標”就是一種榮譽(yù)稱(chēng)號,是商品****和****的象征。尤其是“馳名商標”字樣在公交車(chē)、產(chǎn)品包裝上慣常出現,使消費者把馳名商標看成是****品牌,以致盲目選擇標有“馳名商標”字樣的產(chǎn)品和服務(wù)。這無(wú)疑鼓勵了部分企業(yè)對馳名商標的不正當逐利,甚至有的企業(yè)不惜通過(guò)制造假案訴訟以獲得司法認定。
　　新商標法第十四條在原有條款的基礎上,主要增加了第二、三、四款,對認定馳名商標的機構和途徑作出了規定。第十四條特別增加的第五款“生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將‘馳名商標’字樣用于商品、商品包裝或者容器上,或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中”和新增的第五十三條“違反本法第十四條第五款規定的,由地方工商行政管理部門(mén)責令改正,處十萬(wàn)元罰款”�！榜Y名商標”用于商品、商品包裝容器上并于5月1日以前已經(jīng)進(jìn)入流通領(lǐng)域的除外。在這段過(guò)渡期內,企業(yè)繼續使用帶有“馳名商標”字樣的產(chǎn)品包裝物,要確保有關(guān)產(chǎn)品在5月1日前,能夠上市銷(xiāo)售完畢。對于已經(jīng)制作和正在發(fā)布的廣告,企業(yè)應特別注意清理那些約定廣告發(fā)布時(shí)間持續到2014年5月1日之后的廣告宣傳合同,做到及時(shí)更換新的廣告片、廣告語(yǔ),并注意及時(shí)更換持續時(shí)間較長(cháng)的廣告形式。