商標的本質(zhì)特征和作用是區別性,商標的作用是區別商品來(lái)源或服務(wù)提供者,正如人如果沒(méi)有名字,那我們就無(wú)法區別每個(gè)人的不同。如生產(chǎn)相同商品或提供相同服務(wù)的企業(yè)沒(méi)有商標,也就無(wú)法區分商品的來(lái)源或服務(wù)提供者。
　　商標還起著(zhù)廣告的作用。商標名稱(chēng)往往是由精煉、新穎、醒目的文字、圖形構成,具有顯著(zhù)性、商標本身的這些特點(diǎn)能從不同角度吸引消費者,并消費者心中留下深深的印象。當商標的聲譽(yù)建立起來(lái)后,消費者看到此商標時(shí),就會(huì )聯(lián)想到此商標所指代的商品或服務(wù)的質(zhì)量,并將影響他們購買(mǎi)商品時(shí)的選擇。
　　此外,商標也是企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)、參與競爭的重要工具,生產(chǎn)企業(yè)和服務(wù)企業(yè)、由于各自資金、設備、技術(shù)力量的不同,必然形成商品質(zhì)量、性能等方面的差異,或者服務(wù)的質(zhì)量、特色等方面的不同。商標承載了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理、科技進(jìn)步、員商業(yè)信譽(yù)等,同時(shí)商標體現了企業(yè)的綜合素質(zhì),成為了企業(yè)的象征,消費者看到這些不同的商標就會(huì )聯(lián)想到這些不同商標所指代的不同企業(yè),進(jìn)而選擇商品和服務(wù)質(zhì)量較好企業(yè)的商品或服務(wù)。