商標標識本身無(wú)論使用在任何商品或服務(wù)上均不具有顯著(zhù)性。商標標識本身不具有顯著(zhù)性,通常是因為過(guò)于簡(jiǎn)單或過(guò)于復雜的文字、圖形構成,使得消費者難以將其作為商標予以識別,從而起不到商標應有的識別功能。申請何種商標進(jìn)行注冊是申請人自由意志選擇的結果,顯著(zhù)性較弱所帶來(lái)的不利后果自然由其承擔。故申請人應當充分重視商標顯著(zhù)性的重要意義,避免過(guò)度引用公有領(lǐng)域詞語(yǔ)、標識商標與指定使用的商品或服務(wù)聯(lián)系過(guò)于緊密,導致其在指定使用的商品或服務(wù)上不具有顯著(zhù)性。
　　判斷商標是否與指定使用的商品或服務(wù)聯(lián)系過(guò)于緊密,從而不具有顯著(zhù)性,主要考慮以下兩方面的因素:一方面,商標對于商品或服務(wù)的質(zhì)量、功能等特點(diǎn)進(jìn)行直接描述,但是不包括間接描述的情況;另一方面,采用整體判斷原則,即商標使用了常用的表達方式表達了商標或服務(wù)的特點(diǎn),但是不包括經(jīng)過(guò)特殊處理的表達方式。顯著(zhù)性較弱的商標可以通過(guò)使用獲得顯著(zhù)特征,并便于識別的,可以作為商標注冊使用。也就是說(shuō)本來(lái)不具備顯著(zhù)性的標志通過(guò)****作為商標使用而被相關(guān)市場(chǎng)認同為具有區別商品或服務(wù)來(lái)源的能力或者特性。