品牌建立和維護在法律規定中,主要有三種,第一種來(lái)源于《反不正當競爭法》第五條的第二項,即經(jīng)營(yíng)者不得采用下列不正當手段從事市場(chǎng)交易,損害競爭對手,擅自使用知名商品特有的名稱(chēng)、包裝、裝潢,或者使用與知名商品近似的名稱(chēng)、包裝、裝潢,造成和他人的知名商品相混淆,使購買(mǎi)者誤認為是該知名商品;第二種來(lái)源于《商標法》,第十三條(未在中國注冊的馳名商標保護);第三種來(lái)源于《商標法》五十二條(注冊商標的保護)。
　　我國商標保護的一個(gè)基本原則,體現在《商標法》第二十九條:“兩個(gè)或者兩個(gè)以上的商標注冊申請人,在同一種商品或者類(lèi)似商品上,以相同或者近似的商標申請注冊的,初步審定并公告申請在先的商標;同一天申請的,初步審定并公告使用在先的商標,駁回其他人的申請,不予公告”。即我國商標保護采取注冊在先保護原則,對非注冊商標,除非是馳名商標,否則即使使用在先,也不予以保護或有限保護。由此可見(jiàn),在我國,樹(shù)立、維護品牌的首要方式,仍然是注冊商標。
　　建立品牌的時(shí)候,應當注冊商標,不單單是本國的市場(chǎng),還要考慮到以后發(fā)展的趨勢,在以后可能的出口國注冊商標。注冊的商品標識(可以是字母、中文、圖形或者任意組合),應當具有明顯的顯著(zhù)性,即構成商標的符號要素為自創(chuàng )無(wú)含義的單詞或詞組、或由動(dòng)物卡通造型或通過(guò)特殊手法表現出的形態(tài)的,屬于強商標。