首先要對市場(chǎng)有一個(gè)清楚的認識,將要注冊商標的產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)定位,其面對的消費群體是什么?產(chǎn)品的定價(jià)如何?產(chǎn)品市場(chǎng)競爭力如何?產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略是什么?該產(chǎn)品的優(yōu)勢和特點(diǎn)是什么?商標需要表達哪些含義?該產(chǎn)品在未來(lái)3-5年對企業(yè)發(fā)展來(lái)講其地位和角色是什么等一系列問(wèn)題,然后對這些問(wèn)題進(jìn)行回答,綜合所有問(wèn)題的答案加以分析就可以確定企業(yè)的商標,繼而就可以確定出企業(yè)的商標戰略了。防御商標戰略是指較為知名的商標所有人在該注冊商標核定使用的商品(服務(wù))或類(lèi)似商品(服務(wù))以外的其他不同類(lèi)別的商品或服務(wù)上注冊的若干相同商標,為防止他人在這些類(lèi)別的商品或服務(wù)上注冊使用相同的商標。從定義上就可以看出,防御商標主要是針對那些具有一定知名度,但還未被認定為馳名商標,不享受跨類(lèi)保護的政策時(shí),為了防止其他行業(yè)的企業(yè)使用自己的商標而采取的一種戰略,這種戰略一方面可以保護自己的品牌,另一方面還可以為企業(yè)以后增加經(jīng)營(yíng)項目、開(kāi)辟新市場(chǎng)作好萬(wàn)全的準備。