使用商標是更能體現價(jià)值的一種表現,很顯然大家都更在乎商標的使用價(jià)值,因此對于我國企業(yè)而言,如何才能更好地利用知識產(chǎn)權創(chuàng )造價(jià)值顯然更重要,這也正是目前許多國內企業(yè)所欠缺的能力。專(zhuān)利權、商標權等知識產(chǎn)權,如果不會(huì )用,或者用得不好,用得不活,不能創(chuàng )造出財富價(jià)值,那有也相當于沒(méi)有。保護知識產(chǎn)權固然重要,但運用知識產(chǎn)權是關(guān)鍵,更為重要。
        一些中國企業(yè)走全球化道路的努力也似乎主要是為了爭取國內消費者才做出的。中國手機制造商科健公司去年8月與英超球隊埃弗頓隊達成協(xié)議,科健將投入320萬(wàn)美元巨資贊助這支球隊兩年�？平〉拿�字現在已經(jīng)印在了埃弗頓球員的球衣上,中國球星李鐵也出現在了埃弗頓隊的球員花名冊上,今年五月,這支球隊還將應邀在科健公司的總部所在地深圳與當地球隊踢兩場(chǎng)友誼賽。
        為了在海外市場(chǎng)建立良好的品牌形象,海爾集團也不惜投入重資進(jìn)行企業(yè)宣傳,甚至將自己的名字和商標噴涂在客流量巨大的肯尼迪國際機場(chǎng)的行李車(chē)上以達到宣傳效果。但是海爾也認識到,要贏(yíng)得海外消費者的青睞和對海爾品牌的認同,自己優(yōu)秀的產(chǎn)品往往要比任何廣告更有說(shuō)服力。海爾現在試圖提升品牌的整體形象,向國外大學(xué)宿舍銷(xiāo)售標價(jià)僅100美元的冰箱等低端電器已經(jīng)不能適應海爾品牌建設的雄心了�，F在,海爾推出了獨具特色的純平彩電和葡萄酒冰鎮冷藏櫥柜等創(chuàng )新產(chǎn)品,這些產(chǎn)品已經(jīng)登上了一些享有盛譽(yù)的高檔商場(chǎng)的柜臺,擁有創(chuàng )新的產(chǎn)品是進(jìn)行任何有效宣傳的前提.